台儿庄古城，位于京杭大运河的中心点，坐落于山东省枣庄市台儿庄区和鲁苏豫皖四省交界地带。古城肇始于秦汉，发展于唐宋，繁荣于明清，有“天下第一庄”之称（清乾隆赐）。古城占地2平方公里，11个功能分区、8大景区和29个景点，是中国国内规模最大的古城。为国家AAAAA级旅游景区，有“中国最美水乡”之誉。
01.聚焦文旅产业，直面行业困境
本期内容，我们将继续聚焦文旅产业，为大家分享由智慧数字一手操盘的“台儿庄古城23年度整合营销项目”。从去年开始，台儿庄古城的热点新闻及爆款视频就层出不穷，让整个台儿庄古城真正实现品牌和销量齐飞的的亮眼成绩，深受业界瞩目。
抖音挑战赛#五一dou来台儿庄 总曝光量9800万+
随着文旅行业玩法的日趋成熟，客户在营销投放时不仅关注用户数量的增长，更关注用户的质量和转化效果。智慧数字认为，目前行业面临着两个挑战：
1.互联网流量见顶，寻找规模化增长的机会在哪里；
2.在实现规模化增长的前提下，如何能让平台的用户实现较高认同感，不仅是认同产品更是认同品牌。
因此，采用常规的营销策略很难实现目标，我们需要更精细化的运营和另辟蹊径的玩法，才能真正做到品效合一。所以，作为服务商任何时候都要比客户多想一步，比用户多想一步，将营销链路想的更精细。
02.谋而后动，助力高效转化
针对以上两点行业存在的问题，智慧数字也给出了答案和破解的思路：
首先，服务成熟的广告服务商，不仅要为客户找到适合投放的平台，更需要帮助客户梳理如何实现规模化的扩量；然后，在投放过程中，不仅关注用户的触达，更需要关注如何实现量的转化，让用户在平台产生交易。
抖音，目前已成为短视频第一平台，用户量依然保持增长，为日臻成熟的文旅行业，提供了规模化扩量的理想阵地。同时，智慧数字认为：“不同于其它平台，抖音平台凭借多种产品组合以及类型丰富、多元、真实的网红达人，为文旅产业的场景营销提供了非常强的信任基础，更容易让用户释放消费意愿”。
03.台儿庄古城项目成绩亮眼
实践是检验真理的唯一标准，随着23年台儿庄古城年度整合营销项目的即将落幕，截至目前，在此项目的实际操盘中，我们超额完成既定的销售目标，并获得了抖音官方认证的“百金计划—经营突破搜索创新经营方向”优秀案例奖项，成绩亮眼。
抖音官方认证奖项及热销榜/人气榜/收藏榜均表现亮眼
为了保障台儿庄古城目标的顺利达成，智慧数字为台儿庄古城账号打造了一支专业团队，由品牌策划、视频运营、直播运营、投放运营四个板块组成，从前期预热到后期收尾，再到复盘。团队分工明确，高效全面，为项目保驾护航。
回顾整体项目中两个核心目标——提升台儿庄古城品牌影响力及景区售票任务，智慧数字制定了两个核心策略：
在流量经营策略上，得利于智慧数字对抖音平台的深入了解，我们筛选出了商业流量最好的产品进行组合搭配，进行大规模流量投放，撬动商业流量池杠杆。
第一步，通过抖音本地生活服务，开通团购品专，形成平台的流量收口，让平台用户快速便捷的搜索到台儿庄古城的相关信息及售票内容。
团购品专为台儿庄古城快速建立流量收口增强用户信任感
第二步，本地推信息流业务+KOL达人创意视频+KOC达人引领消费视频，共同将整个台儿庄古城的热度推到最大化。在推广期间，我们会同时发布2-3个类型的5-8条内容，测试原创内容在私域流量和公域流量的释放能力，对所有内容进行流量助推，根据流量的助推结果，筛选出爆款视频，根据视频的各项数据，再进行创意的优化，进行大规模的流量加推，最终撬动流量池的杠杆。
通过信息流投放+KOL投放+KOC投放撬动流量池杠杆第三步，开通日常直播间+特定节点大促直播，同时配合景区活动进行大规模的直播间流量投放。通过对直播间投流的实时数据反馈，不断优化内容营销策略，根据客户的浏览记录、购买行为、兴趣爱好等目标人群画像分析，及时调整产品结构和投放频率，实现高效产品售卖。
日常直播+大促直播实现高效售票
在品牌曝光策略上，针对文旅景区淡旺季明显的痛点，利用不同的营销节点，制定不同的宣传策略，例如，在夏季来临到暑期期间，我们通过五一劳动节、520表白日、端午节、暑期音乐节等营销节点，结合抖音挑战赛+全民任务+信息流推广+达人共创的商业产品组合，让整个台儿庄古城频频登上热点排行榜，也同时助力了景区销售额的显著增长。
根据节日热点配合挑战赛及全民任务，让台儿庄古城频频上热搜
最终，该项目顺利完成了品牌的营销诉求，实现了品牌+销量的双重增长，整体项目品牌曝光量超亿级传播，并超额完成既定的销售目标，让台儿庄古城爆款内容频频出圈，智慧数字再一次获得了行业的关注和认可。
泰隆盛世集团旗下控股子公司-山东智慧数字技术有限公司作为中国领先的数字全媒体整合营销传播服务平台，始终秉承专注客户成就的服务理念，致力于为更多客户解决品牌力、分销力、动销力的“三力问题”，致力于为客户提供一站式数字全媒体整合营销解决方案！未来智慧数字将继续深耕文旅行业赛道，以无际生长的姿态为客户、为行业创造更多生意增长新可能！
