在数字化转型的浪潮下，金融行业正经历着前所未有的变革。随着互联网技术的飞速发展和消费者行为模式的深刻变化，传统的金融服务模式已难以满足现代客户的需求。因此，金融机构纷纷探索线上业务拓展的新路径，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

        金融企业如何通过线上渠道实现品牌破圈拓量、引流转化？有哪些工具产品能够帮助企业内容经营如虎添翼？工商银行广州分行的案例也许能为广大金融企业带来启发。

        4月16日-4月30日，智慧数字助力工商银行广州分行#定制幸福美好与工抖音区域挑战赛活动圆满落地！本次工商银行广州分行抖音挑战赛以“定制美好记忆，为爱储蓄未来”为核心传播理念，通过工商银行 “定制卡”产品与抖音挑战赛相结合，将传统的储蓄卡功能推向了新的高度，更通过独特的卡面设计，将产品理念与客户的个人情感、价值观紧密结合，从而打造了一种全新的金融体验。此次传播也不负众望，取得了行业标杆级数据表现——活动期间参与人数达到：7.16万+；活动期间播放量达到：2.8亿+，全面助力提升了品牌讨论度与活动参与度！

工商银行抖音挑战赛，行业标杆级数据表现

        抖音挑战赛已成为品牌宣传的高效工具，让用户轻松创作视频参与互动，并有机会分享丰厚奖金，极大激发了用户的参与热情，有效挖掘和提升了粉丝经济的价值，为企业开拓了生意增长的新途径。

        工商银行广州分行携手智慧数字，在挑战赛策划上勇于突破，精心设计了一套涵盖区域特色挑战赛、硬广资源宣传及网红合作的多元化营销策略。活动预热期，凭借创意预热海报结合挑战赛创意内容的双重宣传，成功点燃了粉丝的期待；活动爆发期，充分利用挑战赛与多重硬广的曝光，创造出令人瞩目的“引爆点”；而在后续长尾期，则不断维护和深化话题讨论，确保热度不减。整个活动周期内，智慧数字团队凭借其专业的运营能力，为工商银行广州分行提供了全方位支持，确保了活动顺利实施并取得预期成果，实现了“激活老用户、吸引新流量”的目标，有力推动了品牌影响力与产品转化的双重增长。

— 预热期 —

        在抖音区域挑战赛活动开启前，以“瓜分现金大奖”为噱头发布倒计时海报，铺垫挑战赛，留足悬念。发布多种形式的创意示例视频，用“定制幸福”吸引关注度。

预热海报

创意视频

— 爆发期 —

        挑战赛订制页面上线，通过开屏广告、品牌榜页banner、信息流广告、视频发布页添加话题位置等四大硬广资源强势支持，配合达人发布活动定制示范视频，全面引爆活动。通过品牌定制话题，激发用户创作灵感，“定制”自己的幸福生活，自然流量发酵，助力活动出圈！

定制页面上线

硬广资源强力支持

— 长尾期 —

        在执行过程中突发的问题和需求，智慧数字积极与品牌方及平台方进行沟通，解决突发状况，舆论维护上实时监控，保障舆论导向，最终保证了这次挑战赛的执行效果。

长尾期维护

内容维护

        此活动的成功收官，不仅标志着工商银行广州分行在互联网营销领域迈出了坚实的一步，也向整个金融行业传递了一个强烈信号：即通过创意内容与线上平台营销推广的深度融合，可以有效提升品牌形象，拓展业务量，从而在数字时代实现业务的持续增长与品牌影响力的全面提升。我们期待在未来依托线上数字媒体平台，与更多金融行业客户紧密协作，一起探索金融行业营销新思路！