近年来，随着移动互联网的快速发展，新媒体平台的广告投放已成为企业品牌推广的重要方式之一。河南省福利彩票发行中心（以下简称：河南省福彩中心）作为一家福利彩票发行机构，为了宣传自身品牌，吸引更多用户参与福利彩票活动，在智慧数字的运营下，通过今日头条平台进行了广告投放。本文将从此次投放的成功性方面对河南省福彩中心今日头条广告投放进行深入分析。 

        本次河南省福彩中心投放的主要目的是以品牌传播为主，宣传福利彩票的正面形象、社会责任和公益属性，提高品牌的认知度及美誉度。得利于智慧数字对今日头条用户的深入了解，我们以“大奖、奖金”为噱头和传播抓手，成功策划了“双色球12亿大派奖”主题，让此次项目取得了亮眼成绩，整体曝光量、点击量、页面访问量、用户访问数及落地页停留时间上远超大盘平均值。 

        围绕项目需求及产品属性，智慧数字选择了今日头条平台的“信息流广告”+“开屏广告”的方式进行投放。首轮测试性投放，地域选择在河南省本地，年龄层选择在31-50岁以上人群，以男性为主。

        在进行了第一轮测试后，更加印证了我们的想法，河南地区以郑州、南阳、洛阳、新乡等地数据最好，不管曝光量还是点击量都优于其它城市；在人群画像上，男性对福利彩票的关注度高于女性，占比7成以上；在年龄层上，31-50岁以上的人群对福彩关注度最高，占比81%，其中60岁以上老人占比最大；在素材方面，视频广告优于平面广告，拥有“12亿大奖、高额奖金”等文案的素材要优于其它素材。

        经过以上数据的反馈，我们得到了一个相对合理的数据模型，通过对数据模型的把控，加大了素材的制作和投放。在投放期间，我们会同时发布3-5个类型的5-10条内容，来进一步测试用户的点击率和落地页面的平均停留时长，继续优化素材。然后，根据实时的跑量数据反馈和对竞价策略的调控，让项目整体取得了优异成绩，在短时间内获得了百万级的曝光和远超大盘的点击率，在落地页平均停留时长上更是超过了行业平均值的一倍多。

        通过本次品牌广告的投放，让河南省福彩中心成功的宣传了自身品牌，吸引了大量的用户关注，扩大了品牌声量。同时，投放数据也为河南省福彩中心未来的投放策略提供了有效的参考。在今后的广告投放中，河南省福彩中心可以继续利用今日头条平台的数据模型，结合不同的主题和活动精准定向用户，实现品牌宣传与用户参与的完美结合。 

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